Tobin a ensuite acquis un brevet pour des outils de suivi d\u2019affiliation.\nLe concept de base du marketing d\u2019affiliation s\u2019est av\u00e9r\u00e9 si r\u00e9ussi que les entreprises ult\u00e9rieures l\u2019ont int\u00e9gr\u00e9 dans leurs propres lancements sur le Web, y compris Amazon, qui a lanc\u00e9 son programme Amazon Associates en 1996. <\/p>\n\n
Le principe de base du marketing d\u2019affiliation est de tirer parti de la pr\u00e9sence et de la port\u00e9e d\u2019un affili\u00e9 sur Internet, ainsi que de sa connexion pr\u00e9existante avec son public, pour informer et int\u00e9resser de nouveaux clients potentiels.\nDe cette fa\u00e7on, le marketing d\u2019affiliation peut sembler plus convivial : la compagnie d\u2019assurance ne vous recommande pas d\u2019acheter une couverture, c\u2019est votre blogueur ou YouTuber pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 qui le fait. <\/p>\n\n
Les sp\u00e9cialistes du marketing d\u2019affiliation abordent le projet de diff\u00e9rentes mani\u00e8res.\nLes sp\u00e9cialistes du marketing d\u2019affiliation non attach\u00e9s, par exemple, publient simplement des liens ou mentionnent un produit ou un service, ce qui le rend attrayant pour \u00ab\u00a0les personnes qui veulent simplement g\u00e9n\u00e9rer des revenus\u00a0\u00bb, explique Elise Dopson<\/a>, fondatrice de Sprocker Lovers, un blog sur les \u00e9pagneuls Sprocker qui utilise des liens d\u2019affiliation. <\/p>\n\n D\u2019autres sp\u00e9cialistes du marketing d\u2019affiliation recherchent des entreprises qui soutiennent ou se rapportent au travail qu\u2019ils font d\u00e9j\u00e0.\nUn blogueur avec un large public de propri\u00e9taires d\u2019une premi\u00e8re maison int\u00e9ress\u00e9s par des projets d\u2019entretien, par exemple, peut s\u2019associer \u00e0 un assureur de dommages en tant qu\u2019affili\u00e9, car l\u2019audience du blog est d\u00e9j\u00e0 ax\u00e9e sur la protection et les risques \u00e0 domicile. <\/p>\n\n Aujourd\u2019hui, les compagnies d\u2019assurance restent tr\u00e8s demand\u00e9es par les sp\u00e9cialistes du marketing affili\u00e9, en raison du co\u00fbt par clic (CPC) relativement \u00e9lev\u00e9 de la publicit\u00e9 en ligne sur l\u2019assurance.\nLes CPC d\u2019assurance peuvent atteindre 280 dollars, \u00e9crit Amanda Sellers<\/a> sur HubSpot.\nPlus le CPC est \u00e9lev\u00e9, plus la fraction de ce total qu\u2019un sp\u00e9cialiste du marketing affili\u00e9 est susceptible de recevoir est importante.\nPlusieurs transporteurs \u00e9tablis ont cr\u00e9\u00e9 des programmes d\u2019affiliation complets avec des r\u00e8gles et des processus de demande\u00a0; Le programme d\u2019affiliation d\u2019Allstate en est un exemple<\/a>. <\/p>\n\n La pand\u00e9mie a \u00e9galement aliment\u00e9 l\u2019int\u00e9r\u00eat pour le marketing d\u2019affiliation.\n\u00ab Lorsque les marques se recroquevillaient, ne sachant pas o\u00f9 investir leurs d\u00e9penses publicitaires, elles se sont r\u00e9fugi\u00e9es dans des campagnes au co\u00fbt par acquisition (CPA) \u00bb, \u00e9crit Adam Ross<\/a>, PDG du r\u00e9seau d\u2019affiliation Awin.\nLa possibilit\u00e9 de d\u00e9penser en publicit\u00e9 uniquement lorsque les acheteurs int\u00e9ress\u00e9s interagissaient r\u00e9ellement par le biais de clics publicitaires a permis aux entreprises de surveiller de pr\u00e8s leurs budgets publicitaires pendant l\u2019incertitude \u00e9conomique des p\u00e9riodes de confinement. <\/p>\n\n Le marketing d\u2019affiliation en ligne n\u2019a que quelques d\u00e9cennies ; L\u2019industrie de l\u2019assurance existe depuis des si\u00e8cles.\nTous deux connaissent des changements rapides gr\u00e2ce \u00e0 la mise en place d\u2019outils num\u00e9riques et \u00e0 l\u2019\u00e9volution des attentes qui les accompagnent. <\/p>\n\n Shane Barker<\/a>, consultant en marketing, pr\u00e9dit que cinq tendances vont remodeler le marketing d\u2019affiliation dans les ann\u00e9es \u00e0 venir :<\/p>\n\n Plusieurs de ces changements sont parall\u00e8les \u00e0 des tendances d\u00e9j\u00e0 bien amorc\u00e9es dans le secteur de l\u2019assurance.\nLes partenariats de comarketing s\u2019inscrivent parfaitement dans les efforts des assureurs pour cr\u00e9er des \u00e9cosyst\u00e8mes en ligne avec des partenaires non assureurs qui partagent des publics, comme les constructeurs automobiles et les constructeurs amateurs.\nL\u2019assurance adopte rapidement l\u2019utilisation de l\u2019IA pour mieux comprendre les besoins des clients et am\u00e9liorer la souscription.\nLes plateformes num\u00e9riques permettent aux agents de trouver et de placer la bonne couverture pour chaque client, quelle que soit la taille de l\u2019agence ou les limites d\u2019un transporteur particulier. <\/p>\n\n M\u00eame le live shopping d\u2019affiliation, bien qu\u2019il ne soit pas clairement parall\u00e8le \u00e0 l\u2019assurance, partage certains \u00e9l\u00e9ments avec les principales tendances num\u00e9riques de l\u2019assurance.\nLes \u00e9v\u00e9nements de shopping en direct suscitent le d\u00e9sir des clients d\u2019obtenir des connexions personnalis\u00e9es et des services \u00e0 la demande.\nL\u2019assurance \u00e0 la demande est \u00e9galement une tendance croissante, \u00e9crivent Angela Zeier Roschmann, Matthias Erny et Joel Wagner<\/a> dans The Geneva Papers on Risk and Insurance.\n\u00c0 mesure que les pr\u00e9f\u00e9rences des clients pour des exp\u00e9riences num\u00e9riques individualis\u00e9es \u00e9voluent, les compagnies d\u2019assurance peuvent trouver un terrain d\u2019entente avec leur public gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019utilisation d\u2019\u00e9v\u00e9nements en ligne en direct par les sp\u00e9cialistes du marketing affili\u00e9s. <\/p>\n\n La pand\u00e9mie n\u2019a pas seulement pouss\u00e9 les assureurs et d\u2019autres entreprises vers le marketing d\u2019affiliation ; Cela a \u00e9galement accru l\u2019int\u00e9r\u00eat des sp\u00e9cialistes du marketing d\u2019affiliation pour de nouvelles fa\u00e7ons de s\u2019engager avec les entreprises et leur propre public.<\/p>\n\n Entre 2020 et 2021, le nombre de collaborations commerciales entre influenceurs et marques sur l\u2019application de shopping LTK a doubl\u00e9, selon la pr\u00e9sidente et cofondatrice de LTK, Amber Venz Box<\/a>.\n\u00c0 l\u2019instar des assureurs int\u00e9ress\u00e9s par les partenariats d\u2019\u00e9cosyst\u00e8me, les sp\u00e9cialistes du marketing d\u2019affiliation sont \u00e9galement int\u00e9ress\u00e9s par l\u2019\u00e9tablissement de relations mutuellement b\u00e9n\u00e9fiques qui apportent de la valeur au public des clients.\nPour les transporteurs, le moment est venu de tirer parti de cette expertise. <\/p>\n\n Le marketing d\u2019affiliation a d\u00e9coll\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es, aliment\u00e9 en partie par la pand\u00e9mie et en partie par l\u2019am\u00e9lioration des outils num\u00e9riques pour soutenir les efforts des affili\u00e9s.\nLa Performance Marketing Association (PMA) estime<\/a> que le marketing d\u2019affiliation a augment\u00e9 de 47 % entre 2018 et 2021.\nLes pr\u00e9visions indiquent que cette croissance se poursuivra. <\/p>\n\n Adam Ross, PDG d\u2019Awin, pr\u00e9dit que la croissance du marketing d\u2019affiliation conduira \u00e0 mettre davantage l\u2019accent sur cinq domaines principaux :<\/p>\n\n Chaque domaine va au-del\u00e0 du marketing d\u2019affiliation.\nLes pr\u00e9occupations \u00e9thiques, l\u2019expansion rapide de la gamme d\u2019outils en ligne, la pression pour innover et la refonte de l\u2019ordre traditionnel des acteurs \u00e9tablis par rapport aux startups font partie de la perturbation num\u00e9rique de l\u2019assurance depuis pr\u00e8s d\u2019une d\u00e9cennie maintenant.\nLes assureurs ont donc un terrain d\u2019entente avec les sp\u00e9cialistes du marketing d\u2019affiliation \u2013 un endroit pour partager des pr\u00e9occupations communes et d\u00e9velopper de nouvelles m\u00e9thodes pour les surmonter. <\/p>\n\n \u00c0 la base, \u00ab la distribution alternative consiste \u00e0 permettre \u00e0 l\u2019assurance d\u2019atteindre de nouveaux clients, o\u00f9 qu\u2019ils se trouvent \u00bb, \u00e9crivent Othmane Akesbi et Diana Bosworth<\/a> de RGA.\nLe marketing d\u2019affiliation est un moyen pour les assureurs d\u2019atteindre de nouveaux clients tout en \u00e9tablissant des relations plus solides, en acc\u00e9dant \u00e0 des informations bas\u00e9es sur les donn\u00e9es et en contr\u00f4lant les budgets publicitaires. <\/p>\n\n Quoi qu\u2019il arrive, le marketing d\u2019affiliation continuera presque certainement \u00e0 se d\u00e9velopper.\nLes affili\u00e9s sont actuellement impliqu\u00e9s dans 16 % de tous les achats en ligne aux \u00c9tats-Unis et au Canada, \u00e9crit Jordan Glazier<\/a>, PDG de la plateforme de r\u00e9compense client Wildfire Systems. <\/p>\n\n Les tendances du marketing d\u2019affiliation, qui sont parall\u00e8les aux tendances num\u00e9riques dans le domaine de l\u2019assurance, offrent aux assureurs l\u2019occasion de s\u2019engager dans le marketing d\u2019affiliation \u00e0 mesure que le domaine se d\u00e9veloppe et se d\u00e9veloppe.\nLe r\u00e9sultat peut \u00eatre une am\u00e9lioration des ventes et de meilleures relations avec les clients. <\/p>\n\n Images par\u00a0: butsaya\/\u00a9123RF.com, agent de change\/\u00a9123RF.com, oneinchpunch\/\u00a9123RF.com<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Le marketing de recommandation a une longue histoire. 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