M\u00e1s tarde, Tobin adquiri\u00f3 una patente para herramientas de seguimiento de afiliados. El concepto b\u00e1sico de marketing de afiliaci\u00f3n result\u00f3 tan exitoso que las empresas posteriores lo incorporaron a sus propios lanzamientos web, incluido Amazon, que comenz\u00f3 su programa Amazon Associates en 1996. <\/p>\n\n
La premisa b\u00e1sica del marketing de afiliaci\u00f3n es aprovechar la presencia y el alcance de un afiliado en Internet, as\u00ed como su conexi\u00f3n preexistente con su audiencia, para informar e interesar a nuevos clientes potenciales. De esta manera, el marketing de afiliaci\u00f3n puede sentirse como una venta m\u00e1s amigable: la compa\u00f1\u00eda de seguros no le recomienda que compre cobertura, su bloguero o YouTuber favorito s\u00ed. <\/p>\n\n
Los vendedores afiliados abordan el proyecto de diferentes maneras. Los vendedores afiliados no vinculados, por ejemplo, simplemente publican enlaces o mencionan un producto o servicio, lo que lo hace atractivo para \u00abpersonas que solo quieren generar ingresos\u00bb, dice Elise Dopson<\/a>, fundadora de Sprocker Lovers, un blog sobre Sprocker Spaniels que utiliza enlaces de afiliados. <\/p>\n\n Otros vendedores afiliados buscan empresas que apoyen o se relacionen con el trabajo que ya est\u00e1n haciendo. Un bloguero con una gran audiencia de propietarios primerizos interesados en proyectos de mantenimiento, por ejemplo, puede asociarse con una compa\u00f1\u00eda de seguros generales como afiliado porque la audiencia del blog ya est\u00e1 enfocada en la protecci\u00f3n y el riesgo del hogar. <\/p>\n\n Hoy en d\u00eda, las compa\u00f1\u00edas de seguros siguen teniendo una gran demanda entre los vendedores afiliados, debido al costo por clic (CPC) relativamente alto de la publicidad en l\u00ednea de seguros. Los CPC de seguros pueden llegar a $ 280, escribe Amanda Sellers<\/a> en HubSpot. Cuanto mayor sea el CPC, mayor ser\u00e1 la fracci\u00f3n de ese total que es probable que reciba un comercializador afiliado. Varios operadores establecidos han creado programas de afiliados completos con reglas y procesos de solicitud; El programa de afiliados de Allstate ofrece un ejemplo<\/a>. <\/p>\n\n La pandemia tambi\u00e9n aliment\u00f3 el inter\u00e9s en el marketing de afiliaci\u00f3n. \u00abCuando las marcas se atrincheraban, sin saber d\u00f3nde invertir la inversi\u00f3n publicitaria, buscaban refugio en las campa\u00f1as de costo por adquisici\u00f3n (CPA)\u00bb, escribe Adam Ross<\/a>, CEO de la red de afiliados Awin. La capacidad de gastar en publicidad solo cuando los compradores interesados realmente interactuaron a trav\u00e9s de clics en anuncios permiti\u00f3 a las empresas monitorear de cerca sus presupuestos publicitarios durante la incertidumbre econ\u00f3mica de los per\u00edodos de bloqueo. <\/p>\n\n El marketing de afiliaci\u00f3n en l\u00ednea tiene solo unas pocas d\u00e9cadas; La industria de seguros ha existido durante siglos. Ambos est\u00e1n experimentando un r\u00e1pido cambio a trav\u00e9s de la implementaci\u00f3n de herramientas digitales y las expectativas cambiantes que las acompa\u00f1an. <\/p>\n\n El consultor de marketing Shane Barker<\/a> predice cinco tendencias que remodelar\u00e1n el marketing de afiliaci\u00f3n en los pr\u00f3ximos a\u00f1os:<\/p>\n\n Varios de estos cambios son paralelos a las tendencias que ya est\u00e1n en marcha en los seguros. Las asociaciones de marketing conjunto encajan perfectamente con los esfuerzos de las aseguradoras para construir ecosistemas en l\u00ednea con socios que no son de seguros y comparten audiencias, como fabricantes de autom\u00f3viles y constructores de viviendas. Los seguros est\u00e1n adoptando r\u00e1pidamente el uso de la IA para comprender mejor las necesidades de los clientes y mejorar la suscripci\u00f3n. Las plataformas digitales permiten a los agentes encontrar y colocar la cobertura adecuada para cada cliente, independientemente del tama\u00f1o de la agencia o de las limitaciones de cualquier proveedor en particular. <\/p>\n\n Incluso las compras en vivo de afiliados, aunque no tienen un paralelo claro en los seguros, comparten ciertos elementos con las principales tendencias digitales de seguros. Los eventos de compras en vivo atraen el deseo de los clientes de conexiones personalizadas y servicios bajo demanda. El seguro a pedido tambi\u00e9n es una tendencia creciente, escriben Angela Zeier Roschmann, Matthias Erny y Joel Wagner<\/a> en The Geneva Papers on Risk and Insurance. A medida que evolucionan las preferencias de los clientes por las experiencias digitales individualizadas, las compa\u00f1\u00edas de seguros pueden encontrar puntos en com\u00fan con sus audiencias a trav\u00e9s del uso de eventos en l\u00ednea en vivo por parte de los vendedores afiliados. <\/p>\n\n La pandemia no solo empuj\u00f3 a las aseguradoras y otras empresas hacia el marketing de afiliaci\u00f3n; Tambi\u00e9n aument\u00f3 el inter\u00e9s de los vendedores afiliados en nuevas formas de interactuar tanto con las empresas como con sus propias audiencias.<\/p>\n\n Entre 2020 y 2021, el n\u00famero de colaboraciones comerciales entre influencers y marcas en la aplicaci\u00f3n de compras LTK se duplic\u00f3, seg\u00fan la presidenta y cofundadora de LTK, Amber Venz Box<\/a>. Al igual que las aseguradoras interesadas en las asociaciones de ecosistemas, los vendedores afiliados tambi\u00e9n est\u00e1n interesados en construir relaciones mutuamente beneficiosas que brinden valor a las audiencias de los clientes. Para los transportistas, es el momento adecuado para aprovechar esta experiencia. <\/p>\n\n El marketing de afiliaci\u00f3n ha despegado en los \u00faltimos a\u00f1os, impulsado en parte por la pandemia y en parte por las mejoras en las herramientas digitales para apoyar los esfuerzos de los afiliados. La Asociaci\u00f3n de Marketing de Rendimiento (PMA) estima<\/a> que el marketing de afiliaci\u00f3n aument\u00f3 un 47 por ciento entre 2018 y 2021. Las predicciones indican que este crecimiento continuar\u00e1. <\/p>\n\n El CEO de Awin, Adam Ross, predice que el crecimiento del marketing de afiliaci\u00f3n conducir\u00e1 a un mayor \u00e9nfasis en cinco \u00e1reas principales:<\/p>\n\n Cada \u00e1rea se extiende m\u00e1s all\u00e1 del marketing de afiliaci\u00f3n. Las preocupaciones \u00e9ticas, una gama de herramientas en l\u00ednea en r\u00e1pida expansi\u00f3n, la presi\u00f3n para innovar y un replanteamiento del orden tradicional de los jugadores establecidos frente a las nuevas empresas han sido parte de la disrupci\u00f3n digital de los seguros durante casi una d\u00e9cada. Por lo tanto, las aseguradoras tienen puntos en com\u00fan con los vendedores afiliados: un lugar para compartir preocupaciones comunes y desarrollar nuevos m\u00e9todos para superarlas. <\/p>\n\n En esencia, \u00abla distribuci\u00f3n alternativa se trata de permitir que los seguros lleguen a nuevos clientes, dondequiera que est\u00e9n\u00bb, escriben Othmane Akesbi y Diana Bosworth<\/a> en RGA. El marketing de afiliaci\u00f3n es una forma en que las aseguradoras pueden llegar a nuevos clientes y, al mismo tiempo, construir relaciones m\u00e1s s\u00f3lidas, obtener acceso a informaci\u00f3n basada en datos y controlar los presupuestos publicitarios. <\/p>\n\n Pase lo que pase, es casi seguro que el marketing de afiliaci\u00f3n seguir\u00e1 creciendo. Los afiliados est\u00e1n involucrados en el 16 por ciento de todas las compras en l\u00ednea en los EE. UU. y Canad\u00e1 actualmente, escribe Jordan Glazier<\/a>, CEO de la plataforma de recompensas para clientes Wildfire Systems. <\/p>\n\n Las tendencias del marketing de afiliaci\u00f3n, que son paralelas a las tendencias digitales en seguros, ofrecen una oportunidad para que las aseguradoras se involucren con el marketing de afiliaci\u00f3n a medida que el campo crece y se desarrolla. El resultado puede ser una mejora de las ventas y mejores relaciones con los clientes. <\/p>\n\n Im\u00e1genes de: butsaya\/\u00a9123RF.com, corredor de bolsa\/\u00a9123RF.com, oneinchpunch\/\u00a9123RF.com<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El marketing de referencia tiene una larga historia. Generaciones de profesionales de seguros y otros empresarios reconocen el valor de recompensar a los clientes que alientan a sus amigos, familiares y compa\u00f1eros de trabajo a convertirse tambi\u00e9n en clientes. Estos programas generan lealtad y aumentan las ventas. 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